4月23日，世界讀書日如約而至，雖受疫情影響，但國人讀書熱情不減。國人在疫情下的閱讀生活究竟出現(xiàn)哪些特點(diǎn)？除了催熱“云讀書”還發(fā)生了哪些變化？不同地域、不同人群的閱讀呈現(xiàn)出怎樣的特征？閱讀之后，人們又有哪些有趣的搜索行為？

近日，百度APP聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播《有數(shù)青年》工作室發(fā)布的《百度全民讀書搜索大數(shù)據(jù)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)顯示，疫情宅家使網(wǎng)友閱讀需求激增，近90天，日均超2300萬人次在百度搜索書籍相關(guān)內(nèi)容，累計(jì)超21億人次，圖書類智能小程序日活躍用戶環(huán)比增長55%，讀書、購書線上化再進(jìn)一步。

實(shí)體書店轉(zhuǎn)型受關(guān)注，閱讀興趣隨疫情不斷變化

疫情宅家無法出門，閱讀成為國人消遣時(shí)間與充實(shí)自我的重要方式之一。根據(jù)第17次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，2019年人均手機(jī)閱讀時(shí)長每天超100分鐘。同時(shí)，疫情也讓越來越多人選擇在線上進(jìn)行購書。報(bào)告顯示，近90天，百度圖書類智能小程序圖書訂單總金額環(huán)比增長26%，支付用戶數(shù)環(huán)比增長47%。在此趨勢(shì)下，實(shí)體書店也積極開啟線上化轉(zhuǎn)型，近90天，從網(wǎng)友搜索“實(shí)體書店”相關(guān)內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn)，“書店外賣”、“云書展”均是關(guān)注的熱點(diǎn)內(nèi)容，“實(shí)體書店線上經(jīng)營”相關(guān)內(nèi)容的搜索熱度反超疫情前的水平。

與此同時(shí)，疫情變化也影響著人們的閱讀“口味”。報(bào)告顯示，在疫情暴發(fā)之初，與“疫情”相關(guān)書籍的搜索熱度迅速上升，《鼠疫》、《花冠病毒》等具有疫情背景的書籍成為熱搜。隨著國內(nèi)疫情好轉(zhuǎn)，疫情對(duì)心理、經(jīng)濟(jì)的影響逐漸受到人們更多關(guān)注，《焦慮急救》、《國富論》等“心理學(xué)”、“經(jīng)濟(jì)學(xué)”相關(guān)書籍的搜索熱度均在3月上漲。

此外，《父與子全集》、《斗羅大陸》等“泛娛樂類書籍”在疫情前期有明顯上升，消遣時(shí)間是閱讀的主要需求。3月以來，隨著全國各地陸續(xù)復(fù)工，“專業(yè)類”書籍的搜索熱度開始上漲，閱讀需求向工作學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)移。

值得一提的是，突如其來的疫情打亂了不少人原有的旅行計(jì)劃，旅游類書籍成為一種心理替代。報(bào)告指出，近90天，“旅游類書籍”相關(guān)內(nèi)容搜索熱度同比上漲5倍，西藏是人們?cè)跁腥サ米疃嗟牡胤健?/p>

千城千面，南北大不同

報(bào)告顯示，近1年，成都地區(qū)搜索“書籍”相關(guān)內(nèi)容排名全國第一，讀書最為積極。而前十城市中，僅首都北京為北方城市，南方城市相對(duì)閱讀氛圍更濃。從百度閱讀用戶畫像來看，新一線城市的網(wǎng)友更愛閱讀。

不同地區(qū)的風(fēng)俗、文化氛圍不同，對(duì)書籍類型也呈現(xiàn)出各自偏好。報(bào)告指出，北京更偏愛哲學(xué)類書籍，上海網(wǎng)友更加文藝，和文學(xué)藝術(shù)類書籍更對(duì)味，廣東網(wǎng)友愛搜經(jīng)濟(jì)類書籍，而重慶網(wǎng)友“口味更重”，搜索懸疑類書籍更多。

90后邊熬夜邊養(yǎng)生，搜索恐怖小說女性占6成

除了地區(qū)出現(xiàn)閱讀差異，不同年齡的讀者也有相應(yīng)特征。報(bào)告顯示，00后在閱讀上呈現(xiàn)出對(duì)社會(huì)議題的關(guān)注，是搜索社會(huì)學(xué)類書籍最多的人群。

已經(jīng)步入而立之年的90后，開始關(guān)注“精神養(yǎng)生”。邊熬夜，邊閱讀《睡眠革命》、《只有醫(yī)生知道》等養(yǎng)生類書籍是他們的生活常態(tài)。而該養(yǎng)生的中年人不僅是閱讀小說的主力軍，也是搜索“詩詞書籍”最多的人群。

此外，在閱讀方式上，不同年齡也出現(xiàn)不同的偏好。疫情之下，“聽書網(wǎng)站”相關(guān)內(nèi)容的搜索熱度上漲趨勢(shì)明顯，但未能超越“電子閱讀終端”、“線上購書平臺(tái)”。在搜索“有聲書”人群中，60后的興趣最高，00后則更能接受“電子書”。

與往常印象相反，搜索“恐怖小說”相關(guān)內(nèi)容的人群中，女性比男性更多，占比61%，下午15時(shí)是搜索的高峰時(shí)間。而男性更關(guān)注“美食食譜”相關(guān)書籍，在搜索相關(guān)書籍的人群中占比65%。